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¿Qué es la publicidad exterior?

publicidad exterior, stand de feria

La publicidad exterior es un medio masivo de comunicación que está diseñado para lugares públicos y va dirigida a un público determinado, llamando su atención a través de vallas publicitarias, carteles, rótulos luminosos, mobiliario urbano, entre otros, los cuales están puestos en sitios estratégicos, para que sean vistos por la audiencia y de esta manera dar a conocer un nuevo negocio, producto o demás fines con que se quiera poner la medio.

Ventajas de la publicidad exterior

  • Alto impacto, se reproduce a grandes escalas.
  • Mucha visibilidad.
  • Presencia de marca, anunciada las 24 horas al día.
  • Puedes implementar ideas novedosas y creativas.
  • Bastante asequible, porque no tiene un coste elevado.

Tipos de publicidad exterior

Existen varios medios por donde podrás exhibir tu publicidad exterior, a continuación, conocerás los más comunes:

  • Vallas móviles
  • Vallas publicitarias  
  • Transporte público
  • Carteles
  • Estaciones de bus
  • Bicicletas publicitarias
  • Lonas de fachada
  • Rótulos luminosos 
  • Vehículos privados

Preguntas frecuentes sobre publicidad exterior

1Cómo planificar una publicidad exterior

Algo que debes tener muy presente al momento de planificar una publicidad exterior, es ser original, porque actualmente es difícil captar la atención de las personas por estos medios, debido a que actualmente existen muchas distracciones, como los dispositivos móviles, pero te preguntarás, ¿entonces cómo logro la atención con mi publicidad?, lo primero es tener una buena planificación lo cual te permitirá crear el anuncio perfecto para que conozcan tu producto. A continuación, te vamos a enseñar cinco tips, que debes tener presente: 

   

  1. Adáptate al entorno en donde quieras poner tu publicidad, esto generará un efecto de interés inmediato, ya que el consumidor sentirá curiosidad. 
  1. Menos es más es tus anuncios, ser creativo no tiene que ser una super imagen con una composición llena de elementos que ni tú entiendes, solamente necesitas mostrar el producto de una manera sencilla con diseños limpios, lo cual te dará muy buenos resultados. 
  1. Conoce a tu público, es muy importante que conozcas a quién va dirigido el anuncio, así podrás impactar de manera positiva el usuario al que quieres llegar.
  1. Tener un vínculo emocional con una publicidad atrae clientes y es que apelar las emociones, vende y llama atención, ya que el usuario se sentirá identificado creando una unión entre los dos (publicidad y usuario)
  1. No hay nada mejor que contar con una publicidad interactiva, por el hecho de que generará mucha recordación.
2Características de la publicidad exterior

La publicidad exterior se caracteriza por contar con los siguientes elementos:  

  • Tener creatividad y personalidad 
  • Contar con gran variedad de formatos y tamaños 
  • Están dirigidos para tener impacto en el usuario  
  • Cuentan con presupuestos adaptados según el tipo de estrategia 
  • Espacios estratégicos para las campañas
3 Diferencia entre publicidad exterior e interior

La publicidad exterior (Outdoor), es aquella que se utiliza en lugares públicos y va dirigida a un público determinado, es decir, son las que normalmente están ubicadas en forma de carteles, vallas publicitarias, rótulos y demás. Mientras que la publicidad interior (Indoor) se basa en la distribución de espacios y elementos publicitarios que van dirigidos a centros comerciales, canchas de futbol, discotecas, ascensores y demás, es decir, son todos aquellos anuncios que se encuentran dentro de un establecimiento.

4Normas regulan la publicidad exterior en España
  • La Ley General de Publicidad, Ley 34/1988, de 11 de noviembre, (LGP): esta ley regula todos contenidos publicitarios, que no tengan publicidad ilícita, engañosa o agresiva. 

 

  • Directiva 2006/114/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 12 de diciembre de 2006, sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa: como su nombre lo dice, su objetivo es proteger a los usuarios contra la publicidad engañosa y estableces pautas en la publicidad comparativa. 

 

  • Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal (LCD): con esta ley se penaliza toda conducta desleal, que quiera emplear un anuncio para prestaciones mercantiles o establecimientos ajenos. 

 

Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual (LGCA): esta ley es la encargada de regular la comunicación audiovisual, estableciendo normas básicas, que ayuden a tener competencias reservadas.

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